تبلیغات
مجتبی یزدان پناه
1403/12/4
2:43 PM
تبلیغات
نایک یکی از بهترین برندهای ورزشی در سطح جهانی است با تبلیغاتی متفاوت.
نایک، یکی از برجستهترین برندهای ورزشی در سطح جهانی، نهتنها در عرصه تولید پوشاک و لوازم ورزشی پیشرو است، بلکه در زمینه تبلیغات و رسانههای محیطی نیز نقش مهمی ایفا میکند. این شرکت با استفاده از تبلیغات نایک در رسانههای محیطی، ارتباطات عمیقتری با مخاطبان برقرار کرده است. تبلیغات نایک در مکانهای مختلف شهری و حتی در بیلبوردهای دیجیتال و چاپی، به شدت برند نایک را تقویت کرده و پیامهای کلیدی برند را بهخوبی منتقل کرده است. در این مقاله، به بررسی این تبلیغات پرداخته و استراتژی بازاریابی نایک و استفاده از رسانههای محیطی برای جذب مخاطبان بیشتر را بررسی میکنیم.
نایک از ابتدای تأسیس در سال ۱۹۶۴ به عنوان یکی از بزرگترین برندهای ورزشی شناخته شد. هدف اصلی این شرکت تولید لوازم ورزشی با کیفیت بالا و طراحیهای نوآورانه بود. اما یکی از کلیدیترین عوامل موفقیت نایک، برندینگ است. نایک و برندینگ تنها به طراحی محصول محدود نمیشود، بلکه در استراتژیهای تبلیغاتی آن نیز دیده میشود. تبلیغات نایک همیشه بیشتر از تبلیغ محصول، به تبلیغ پیامهای الهامبخش و انگیزشی میپردازد.
یکی از موفقترین استراتژیهای نایک در استفاده از رسانههای محیطی، تبلیغات در بیلبوردهای شهری و نمایشگرهای دیجیتال است. این رسانهها از نظر تاثیرگذاری بر مخاطب بسیار قدرتمند هستند. نایک و رسانههای محیطی این فرصت را به برند میدهند که پیامی بزرگ و واضح به مخاطبان خود ارسال کند. نایک نهتنها از بیلبوردها برای تبلیغ محصولات خود استفاده میکند، بلکه بهعنوان یک نماد فرهنگی، پیامی از آزادی، جسارت و تلاش بیوقفه را از این طریق منتقل میکند.
نمونه موردی:کمپین "Dream Crazy" (2018)
یکی از تبلیغات برجسته نایک در رسانههای محیطی، کمپین "Dream Crazy" با حضور کالین کاپرنیک بود. این تبلیغ که در بیلبوردهای سراسر آمریکا و بهویژه در مناطق مختلف شهری قرار گرفت، توانست یک بحث جهانی را ایجاد کند. شعار "Believe in something. Even if it means sacrificing everything." که در این تبلیغ به نمایش درآمد، پیام نایک را از یک برند ورزشی به یک برند فرهنگی و اجتماعی تبدیل کرد. این نوع تبلیغات نایک نهتنها در رسانههای محیطی تأثیرگذار بود، بلکه در شبکههای اجتماعی و حتی خبرهای جهانی نیز بازتاب گستردهای داشت
بازخورد مخاطبان:
کمپین "Dream Crazy" که بهویژه با حضور کالین کاپرنیک و شعار
"Believe in something. Even if it means sacrificing everything." معروف شد، واکنشهای متضادی را از سوی مخاطبان به دنبال داشت.
در حالی که بسیاری از مخاطبان از این کمپین استقبال کردند و آن را بهعنوان یک
پیام قوی از آزادی بیان و ایستادگی در برابر نابرابریهای اجتماعی تحسین کردند،
گروهی دیگر از آن انتقاد کردند. بعضی از مصرفکنندگان، بهویژه در ایالات متحده،
نسبت به حضور کاپرنیک که پیشتر در اعتراض به سیاستهای دولتی در ورزش زانو زده
بود، واکنشهای منفی نشان دادند. این انتقادها در شبکههای اجتماعی منتشر شدند و
حتی برخی از افراد محصولات نایک را آتش زدند.
تأثیرات مثبت:
تأثیرات منفی:
بازخورد مخاطبان:
کمپین
"Find Your Greatness" که بهویژه در
طول المپیک ۲۰۱۲ لندن منتشر شد، پیامی قوی از انگیزهدهی به افراد عادی داشت. این
کمپین بهویژه بر این موضوع تأکید میکرد که «عظمت» تنها مختص افراد مشهور یا
ورزشکاران حرفهای نیست، بلکه هر فردی میتواند در موقعیتهای مختلف زندگی خود
عظمت را پیدا کند.
تأثیرات مثبت:
تبلیغات نایک در رسانههای محیطی همیشه بهگونهای طراحی شدهاند که بتوانند مخاطبان مختلفی را جذب کنند. از جوانان و نوجوانان علاقهمند به ورزش گرفته تا ورزشکاران حرفهای، همه گروهها در استراتژیهای نایک دیده شدهاند. یکی از ویژگیهای مهم تبلیغات نایک، استفاده از تصاویر و پیامهای عمومی است که قابل درک برای همه افراد با هر سطحی از تجربه ورزشی باشند.
نمونه موردی: کمپین "Just Do It" ( 1990 - ….)
کمپین "Just Do It" که در اوایل دهه ۹۰ میلادی آغاز شد،
نمونهای عالی از استراتژی جذب مخاطب است. این شعار ساده و قدرتمند توانسته است بهعنوان
یک پیام جهانی در ذهن مخاطبان نقش ببندد. این کمپین بهطور مستقیم و غیرمستقیم
توانسته است مخاطبان را از کشورهای مختلف و از فرهنگهای مختلف به نایک جذب کند.
بازخورد مخاطبان:
کمپین "Just Do It" که در ابتدا با هدف تشویق افراد به ورزش و تلاش برای رسیدن به
هدفهای شخصی معرفی شد، به یکی از موفقترین کمپینهای تبلیغاتی تاریخ تبدیل
گردید. این شعار توانست ارتباطی عاطفی با مخاطبان برقرار کند و برای میلیونها نفر
در سراسر جهان انگیزهبخش باشد.
تأثیرات مثبت:
مسئولیت اجتماعی یکی از اصول کلیدی در تبلیغات نایک است. این برند نهتنها بر تولید محصولات ورزشی متمرکز است، بلکه در کمپینهای خود به مسائل اجتماعی نیز توجه ویژهای دارد. این اقدام نایک نهتنها اعتبار برند را افزایش میدهد، بلکه تأثیر مستقیمی بر مخاطبان دارد که در طول زمان به دنبال برندی هستند که مسئولیتپذیر و متعهد به جامعه باشد.
نمونه موردی: کمپین "Equality" (2017)
کمپین "Equality" نایک که در آن از چهرههای معروفی چون لبرون جیمز و مگان رپینو استفاده شد، تلاشی برای تأکید بر اهمیت برابری و عدالت اجتماعی بود. این کمپین در رسانههای محیطی و اجتماعی منتشر شد و توجه بسیاری را جلب کرد.
بازخورد مخاطبان:
کمپین "Equality" نایک
که در آن چهرههایی مانند لبرون جیمز و مگان رپینو حضور داشتند، به
شدت در میان مخاطبان محبوب شد. این کمپین بهویژه بر اهمیت برابری و عدالت اجتماعی
تأکید میکرد و در بسیاری از رسانههای محیطی نایک به نمایش درآمد. واکنشها به
این کمپین مثبت بود، اما مانند کمپینهای قبلی، گروهی از مخاطبان به آن واکنش منفی
نشان دادند.
تأثیرات مثبت:
نتیجهگیری
در مجموع، تبلیغات نایک در رسانههای محیطی همیشه با واکنشهای متفاوتی از سوی مخاطبان روبهرو بوده است. برخی کمپینها به شدت مورد حمایت قرار گرفتهاند و برخی دیگر واکنشهای منفی را به همراه داشتهاند. با این حال، نایک توانسته است در هر کمپین پیامهای خود را بهطور مؤثر به مخاطبان منتقل کرده و برند خود را نهتنها بهعنوان یک برند ورزشی، بلکه بهعنوان یک برند با مسئولیت اجتماعی برجسته کند.
1403/11/28
1403/11/25
1403/11/24